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生宏观社会效果。另一方面，网络中的各种传播活动的累积、交叉作用，常常又会产生更宏观的效应。它们不仅仅作用于孤立的受众，更会在很大程度上影响到社会。海帕果文研究网络传播的微观效果，可以更多地从操作层面上考察影响网络传播效果的实际因素，例如传播手段、传播渠道、传播情境等对传播效果产生的影响，别是考察网络媒介和网络传播的性是如何作用

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