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一体的媒介角色。进一步看,直播主播的公众形象有两大特:一是公信力,二是亲和力。公信力主播的公信力是指受众对他们的认可信赖和美誉。主播的公信力,源自媒体的公信力,电商市场主播供职的媒体代表社会公共价值,具有正确导向和公众舆论的影响力和感染力。其次,主播的公信力还来自他们自身的道德精神和价值
趋向,他们应有公众主播物的自律,自觉接受社会公众和媒体较普通主播更为严格的监督,在思想道德主播文素养等方面保持直播上下屏幕内外的一致。亲和力直播主播有亲和力才有利于大众的接受,才有受众的忠诚度和满意度,远离大众,孤芳自赏就会拒受众于千里之外,根本无法实现贴近的传播,亲和力是受众对主播的期
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