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论是以受众为出发来探讨媒介与受众之间的关系，而文化规范论则以传播媒介为出发，认为大众传播的内容会促使接收对象发生种种变化。可以说，现代社会里，大众传播充当着文化的选择者和创造者的角。而人们在社会文化之中生活，久而久之，就会形成与这种文化相符合的社会观、价值观。在这一上，总文化规范论与议程设

置理论有一定的联系。鞋教受众的文化规范论认为，受传者能够从媒介内容中学到新的观，这种观可能加强或改变原有看法。也就是说，大众传播媒介不一定能直接改变受众，但由于受众是在社会文化之中生活的，因此，大众传播可以先改变社会文化，泊从而间接地实现对受众的改变。可见，这种理论认为大众传播具有间接和

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